De spoiler figyelmeztetés. Nem olyan egyszerű, mint amilyennek látszik. A HubSpot Marketing állapotjelentése szerint továbbra is a ROI bizonyítása jelenti a legnagyobb kihívást a marketingesek számára.
Inspirációt keresel következő tartalommarketing kampányához? Jó helyre jöttél.
A marketing világa folyamatosan változik. A trendek és a taktikák nem kevésbé tomboló folyóként apadnak és áradnak, az áramlatokat pedig az általunk létrehozott tartalom határozza meg. Senki sem tudja jobban, mint Rebecca Lieb vezető marketingtanácsadó és rovatvezető: „A tartalom az összes digitális marketing atomrészecskéje.”
A tartalommarketing lényege, hogy valódi értéket adjunk bitről bitre (vagy talán atomról atomra) az ügyfél életéhez.
Végső soron, ha betartja az érték-hozzáadás szabályát, a jó tartalom három dolgot tesz meg Ön helyett:
- Új leadeket szerez
- Ápolja a vásárlásokig tartó nyomokat
- Hűséget és bizalmat épít
Tehát merüljön el, és merítsen ihletet ezekből a zseniálisokból tartalommarketing példák Indiából és a nemzetközi tartalommarketing ökoszférájában.
Példák a tartalommarketingre A tartalom különböző típusai között
Példák blogolásra tartalommarketingre
Azt hinné az ember, hogy az alkalmazásmarketing a közösségi médiáról szól, és nem sok köze van a blogíráshoz, de a GoDutch számlaosztó alkalmazás itt van, hogy elhallgattassa a rosszindulatúakat! Sőt, legújabb blogjaikat rögzítik a Twitteren, és van egy blogtörténeti részleg is az Instagramon!
Az Y-Combinator által támogatott cég remek blogtartalmakat ad ki, amelyek az összes gyakori problémát megválaszolják, amelyek hollandulással megoldhatók, a kínos első randevúktól a bosszantó szobatársakig! De ez még nem minden. Pénzügyi ismereteken alapuló cikkek is találhatók a jó mérés érdekében, egyensúlyt teremtve az érték és az elkötelezettség között. Észreveheti azt is, hogy blogjaikat a #tags segítségével kategorizálják, így a SEO és a közösségi médiás stratégiák teljes köre.
Indiában a legjobb Direct-To-Consumer márkák közül a BoAt sikere csak az omnichannel marketingnek tudható be. A BoAt hirdetési kampányokat mindenhol láthatja, a főbb hírkiadványok címlapjáról, például Times Of India a funkciók oszlopához a amazon kezdőlap. Bár ezek szezonálisak lehetnek, a BoAt egy dolgot következetesen tesz; a hírciklusban maradni, ez pedig a blogolás.
Az eredmény: Nézze meg, hogy a Google Trends mit jelenít meg a legnépszerűbb kapcsolódó témaként a „legjobb Bluetooth fülhallgató” kulcsszóhoz.
A ChargeBee segít magánszemélyeknek, kis- és középvállalkozásoknak bevételi forrásaik automatizálásában. Szakértő árképzési megoldásokat kínálnak a B2B (és különösen a SaaS) vállalkozások számára. A mikroszolgáltatások és a konténerezés megjelenésével egyre több technológiai platform igyekszik módosítani bevételi modelljét, hogy az megfeleljen az új technológiai ökoszisztémának. A ChargeBee blog tele van értékes betekintésekkel egy viszonylag új koncepcióról, amellyel a technológiai igazgatók, pénzügyi igazgatók, változásmenedzserek és vállalkozók küszködhetnek.
Blogoldaluk összefüggő kategóriákra van felosztva, és jó keveréke van a hosszú és a rövid olvasmányoknak.
Ha van olyan indiai cég, amely teljes mértékben kihasználja a blogírásban rejlő lehetőségeket, az a ClearTax. A ClearTax nem csak egy bloggal rendelkezik; négy van benne, amelyek hosszú formájú tartalmat szögeznek le.
- ClearTax Learn: Ez a blog mindent lefed, amit a GST-ről tudni kell. A könnyű navigáció érdekében 12 kategóriára van osztva.
- ClearTax Chronicles: Lebontja az indiai üzleti és pénzügyi hírciklust. Figyelje meg az intelligens váltást a sans serif betűtípusról a serif betűtípusra, hogy a tartalom még híresebbnek tűnjön.
- Fintech szószedet: Nem értett egy szót vagy kifejezést, amit olvasott? Nézz utána a szószedetben!
- ClearTax Engineering: Mindent a ClearTax által használt technológiáról. Ez a blog be van kapcsolva Közepes és nem magát a weboldalt. Okosan használ egy blogplatformot, amelyet a technológia szerelmesei szeretnek.
Ez egy nagyszerű ötlet minden tartalomstratégiának, aki rutinszerűen új címeket használ a régi blogokhoz, és fordítva. A Qualcomm QnQ blogjában nem csak a következetesség nyűgöz le, hanem a diverzifikációra fordított aprólékos figyelem is. A Qualcomm oldalán nem találsz hasonló című blogokat!
Talán észrevette, hogy a legtöbb blogírási példának megszemélyesítési szöge van; a cégek a blogjaikat más néven nevezik el, mint egyszerűen „XYZ blog”. A Nykaa kozmetikai piactér „Szépségkönyv”-nek nevezi blogját; olyan régimódi, mégis olyan bájos.
Figyeld meg, hogyan használnak állandóan orvosokat és szerkesztőket a címeikben a tekintély megállapítására.
Közösségi média tartalommarketing
A cure.fit egészségügyi konszern azon kevés indiai edzőtermi klubok közé tartozott, amelyek a közösségi média játékuknak köszönhetően jól felkészültek a bezárási kihívásokra.
A táncos kihívásoktól a mémekig mindent tartalmazó Insta-posztjaikkal a márka több mint 800 ezer kultikus követőt gyűjtött össze. Ezt követően nyereségesen válthattak át az online modellre, és kihasználhatták a digitális lehetőségeket, hogy kibontsák szárnyaikat.
Az Instagram egyik legkövetettebb indiai illusztrátora, Alicia Souza nem fél attól, hogy személyes élete apró darabjait a közösségi médiába hozza, és megossza a munkája mögött rejlő inspirációt.
Csupa pozitivitás, és természetesen az eljegyzési aránya a tetőn túl van! Gyakran kap együttműködési kéréseket mindenféle fogyasztói márkával, az Asustól a C Krishnaiah Chettyig és minden mástól.
Lényeg a lényeg, ha tartalommarketingesként szeretnél inspirációt kapni a történetmeséléshez, vegyél egy illusztrátortól! Sokat lehet tanulni azoktól az emberektől, akik 24 órát egyetlen bejegyzésbe sűrítenek, és ezt naponta megtehetik.
Elgondolkodhat azon, hogy egy e-kereskedelmi platform egy jól látható VÁSÁRLÁS MOST gombbal miért nevezi magát „pozitív hírplatformnak”. De pontosan ez a történet a Better India sikere mögött. A Better India kihasználja a közösségi médiát, hogy platformot biztosítson azok számára, akik a globális éghajlati válsággal kapcsolatban a győzelemben vannak.
A márka gyakran megadja az égetően szükséges hangerősítőt a természetvédőknek és más környezetbarátoknak, így folyamatosan több embert inspirál a cselekvésre. Mit is jelent ez? Teljesen új szintre emelik a felhasználók által generált tartalmakat!
Jelenleg számos környezetbarát termékük van, és kapcsolatokat építenek ki márkákkal, hogy fenntarthatósági kihívásokat fogalmazzanak meg.
A legfontosabb, hogy immár teljes webhelyük elérhető hindi, gudzsrati és malajálam nyelven, ami utat nyit a regionális marketingstratégiák számára.
A Noida-alapú technológiai szolgáltató cég, a HCL 2,5 milliós követőt gyűjtött össze a LinkedIn-en. A cég gyakran tesz közzé betekintést a LinkedIn oldalukon, és folyamatosan ösztönzi követőit, hogy olvassanak el egy jelentést vagy blogot.
Az eredmény: Ellenőrizze, hogy a vállalat milyen gyakran marad frissen a követői elméjében.
Vizuális tartalommarketing
A járvány megjelenésével az ingatlanszektor határozottan rosszabbra fordult Indiában. Az apartmankomplexumok még azok számára is igyekeznek helyszíni látogatásokat szervezni, akik valóban érdeklődnek az alacsonyabb árak iránt. India egyik vezető építőipari cége ügyesen megkerülte ezt a problémát komplexumai, a Primrose hills virtuális elindításával 2020 augusztusában.
A Prestige a Facebookon és a YouTube-on élőben közvetítette az eseményt, és látogatottságot generált a főbb hírkiadványokban megjelent cikkekkel. De van több is.
A cég befektetett egy 360 fokos virtuális túrába egy teljesen berendezett lakásban. Figyelje meg, hogyan mutatja a navigátor a bal oldali látószöget, így világos képet kaphat a lakás méretéről. Ez is könnyen kikapcsolható egy egyszerű billenőkapcsolóval.
A vizuális tartalomnak nem kell csak grafikára és videóra korlátozódnia. A piacon még számos eszköz áll rendelkezésre, amellyel értékes tartalmat adhat a potenciális ügyfeleknek.
A virtuális asszisztens és beszélgetéselemző cég, a Haptik nagyon gyakran integrálja az infografikát blogbejegyzéseibe.
Figyelje meg, hogy a szalaghirdetés hogyan hív fel infografikát egy nagyon aktuális témához. Az infografika nagyszerű módja annak, hogy tartalomrészleteket biztosítson divatos témákról. A márka nem csak az esettanulmányok oldalán is okos grafikát használ.
Ami a B2B marketinget illeti, az ötlet az, hogy segítsünk a marketing/üzleti fejlesztőcsapatnak gyors, képernyőképhez méltó diák elkészítésében a C-suite megközelítéséhez. Ez egy hosszú távú stratégia, de bízzon benne, hogy a másodlagos döntéshozóktól egy puha helyet nyer.
Ha vizuális marketingről van szó, nehezen találna olyan tartalmat, amely gyorsabb és reagálóbb, mint a Dunzó. Közösségi oldalaikat olyan bejegyzések foglalják el, amelyek ügyesen összeházasítják az aktuális dolgokat a Dunzo előnyeivel.
A jellegzetes zöld háttér félkövér fekete betűtípusokkal egyszerűen túl nehéz kihagyni. Ami zseniális, az az ikonikus kézbesítő-illusztráció gyakori megjelenése; az alsó sorban dolgozók ünneplése minden szervezet számára bevált stratégia, legyen az B2B vagy B2C. Tudjon meg többet a kiváló tartalommarketing-stratégiával rendelkező márkákról itt.
A vitathatatlanul legismertebb indiai bormárka, a Sula Vineyards mottója egyszerű; kinek kell Napa, ha ott van Nashik? A márka az egyszerű grafikákat termékfotózással és panoráma állóképekkel tölti be, hogy gyönyörű mozaikokat készítsen.
Ebben a folyamatban az az egyedülálló, hogy van hely a monotónia megtörésére.
Vegyél közbe ügyes tervezési munkát, hogy változtass a dolgokon, és változatosságot biztosíts a közönségnek. Itt van az informatív/oktató szempont is, anélkül, hogy nagyképűnek vagy lekezelőnek tűnnénk.
Itt egy kihívás. Számolja meg a tervezési inspirációk számát a fenti képről balról kezdve. Első látvány – rusztikus. Második – szüret. Harmadik – Boho-chic. És mindegyik egyedülállóan indiai. A sok vizuális dráma ellenére mindegyik jól működik együtt.
A titkos szósz lehet csak egy gondosan kiválasztott színpaletta.
A lecke itt: Az üres vásznon való munka nagyobb kreatív szabadságot biztosít, de próbáljon meg témákkal dolgozni, és ismerje fel a hangulattáblák létrehozásának fontosságát. Ez az egyik módja annak, hogy a vizuális tartalommal legyőzzük a konzisztencia válságát.
D. E-könyv Tartalommarketing
Egy másik új unikornis a blokkon, a Zenoti egy felhőmegoldás szolgáltató szalonok, gyógyfürdők és gyógyfürdők számára. Piaci szegmensük beérett a bimbózó láncokkal, valamint az egytulajdonos vállalkozásokkal. Amikor a COVID-19 súlyosan érintette a fürdőpiacot, a Zenoti fokozta tartalomjátékát, hogy elnyerje vezetőinek bizalmát. Íme egy részlet a gyakran frissített e-könyv forrásoldalából.
Fizetési átjáró Az Instamojo az e-book marketinget egy szűk közönség számára használja. Mivel az évezredes cégtulajdonosok meglehetősen technológiában jártasak, fő gondjuk az, hogy megtalálják a legjobb árakat a versenytársak között Razorpay és PayU Indiában. Van azonban a nem technológiai hozzáértésű cégtulajdonosok egész szegmense, akik félnek a digitális átállástól. Számukra az Instamojo létrehozott egy „üzletet”, amely ingyenes e-könyveket árul. Ez egy remek módszer a potenciális ügyfelek megszerzésére anélkül, hogy a lemorzsolódásra támaszkodna.
Ez is remek módja annak, hogy megmutassa, hogyan tud bárki online boltot nyitni.
Az első indiai online edutech cégek között a Jigsaw Academy fő ügyfelei a fiatal diplomások és pályakezdők, akik szeretnék felgyorsítani karrierjüket. A fiatalok fő gondja gyakran az, hogy az ipar vagy az ágazat jól teljesít-e. „Melyik iparág hozza a legjobb eredményeket, és biztonságos-e a jövőm?” E sürgető kérdések megválaszolásához a Jigsaw Academy e-könyvei adatokat gyűjtenek azokról az iparági szegmensekről, amelyek számára oktatási szolgáltatásokat nyújtanak.
Ha Ön tartalomkészítő vagy marketingszakember, nagyon kicsi az esélye, hogy egyetlen HubSpot-forrást sem használt inspirációként. Annak ellenére, hogy először szoftvercég, a HubSpot nagymértékben támaszkodik arra, hogy értéket biztosítson ügyfelei számára.
Az e-könyv forrásoldala az egyik legátfogóbb és legtisztábban kategorizált.
E. Videó Példák a tartalommarketingre
Szentségtörés lenne, ha nem említenénk meg a CRED-et a legjobb videótartalom-marketing példaként. Ami a leckéket illeti, a videó önmagáért beszél. Ne féljen kísérletezni és megszegni a szabályokat. Ráadásul Rahul Dravid a legjobb! A több sorozatból álló hirdetés Kumar Sanu és Jackie Shroff témáját folytatta.
Az Oyo megtörte a szállodaipart és új utakat nyitott Indiában. Sikerük egyik titka a befogadó marketingkampányok. Az OYO YouTube-oldala tele van vlogsorozatokkal, vázlatokkal és utazási naplókkal, hogy segítsenek elnyerni a teret.
Az újdonsült anyukák folyamatosan aggódnak amiatt, hogy azt csinálják-e, ami jó a kicsiknek. A bajok enyhítésére a babaápolási termékeket gyártó The Moms Co videomarketing segítségével ad szülői tippeket. Ez nagyon jól illeszkedik márkájuk szellemiségéhez, amely a toxinmentes babaápolási termékeket szorgalmazza.
A 8X8 integrálja a hang-, videó-, csevegés-, kapcsolatközpont- és vállalati szintű API-megoldásokat, hogy minden az egyben csomagot biztosítson a távoli munkához. A legfontosabb, hogy fő USP-jük a biztonság, és ennek eredményeként a megoldásuk megértése viszonylag bonyolult lehet. Azonban nagyon is szükség van rá, mivel a kibertámadások száma folyamatosan nő. A legátfogóbb videó- és webinárium-tartalommal rendelkeznek, amelyek segítenek minden iparágnak megérteni a kihívásokat.
F. Vegyes
Clovia és Zivame mindkettő egy időben indult fehérneműpiac. A Zivame 40 millió dollárt gyűjtött össze, míg a Clovia körülbelül 10 millió dollárt kezelt. Íme az elemzés:
Míg a Zivame a közösségi média marketingjére támaszkodik, a Clovia nagyon komolyan veszi a SEO-t.
A közösségi médiához szükséges tőkeköltségek és puszta erőforrások sokkal többet jelentenek, mint az írott tartalomra támaszkodó SEO. Természetesen a Zivame-nek megvannak a forrásai a magasabb kiadásokhoz. A Clovia webhelye azonban tartalmaz egy magazin részt, amely tele van sok értékes írásos tartalommal. Mostanra elágazódtak, hogy regionális nyelveken is biztosítsanak tartalmat.
Itt a hálójuk bevételi trend.
A Cloud kitchen BBK India 22 városában van jelen. Az irodák számára ez az előnyben részesített választás. A járvány terjedésével azonban a biztonság komoly gondot jelentett a távolról dolgozni nem tudó személyzet számára. Hogyan reagál a felhőkonyha? Élő konyhai videofolyam létrehozásával, amely éjjel-nappal fut. A távoli kultúra számos megoldást kínál az egyszerű tartalommal kapcsolatos nagy problémák megoldására.
G. Podcast és audiotartalom marketing
Online bróker A Zerodha sikertörténete nagyon jól ismert a start-up ökoszférában. A Zerodha nagymértékben támaszkodik az oktatás-orientált marketingre, hogy megtörje az indiai tőzsde körüli megbélyegzést, és több vezetőt szerezzen. Az egyik út, amelyet erre használnak, a Zerodha Educate podcast, amely jelenleg az egyik A 100 legnépszerűbb podcast az Apple Podcasts Indiában.
Ez a luxuslakás- és építőipari cég volt az első Indiában, amely Alexa-ba integrált otthonokat dobott piacra. Az okosotthonok hangos segítséggel vezérelhetik a világítást és a fűtést, valamint a házon belüli szórakoztatást. Ez túlságosan túlzónak tűnhet, de nagyon hasznos lesz a jövőben, amikor egyre több idős polgár keresi szükségleteit. Ha valami úttörőt szeretne kipróbálni, készítsen tartalmat a Alexa Skills Kit. Nem tőkeigényes, és hosszú távon hatalmas adatokat és betekintést nyújt, hogy a görbe előtt álljon.
A korai szakaszban befektető Matrix Partners India portfóliójában több mint 60 befektetés található. A cég podcastja, a Matrix Moments őszinte beszélgetéseket hoz az alapítók között, hogy segítse az A-sorozatukra készülőket. Ez egy ciklikus oktatási út, amely jól működik az intézmény számára.
Viccesen hangzik, hogy azok az élelmiszeripari vállalkozások, amelyek ennyire támaszkodnak a vizuális marketingre, még a podcastolást is fontolgatják. De Pooja Dhingra, cukrász és tulajdonosa Le15 Cukrászda itt van, hogy mást mondjunk! A NoSugarCoat az egyik legnépszerűbb podcast Indiában
A Newslaundry egy hírszolgáltatás, amely kizárólag a közösségi finanszírozásra támaszkodik a földi riportok készítéséhez. Vezetést szerez azáltal, hogy ingyenes podcastokat biztosít a popkultúrában és napi hírekben. De vannak más podcastok is, amelyek csak az előfizetők számára érhetők el.
A politikát félretéve a tartalmi stratégiájuk figyelemre méltó. Például, ha van egy kocsma- vagy kávézólánca, fontolja meg egy podcast létrehozását, amelyben élő zenészeit podcaston jelenítheti meg. Két legyet ütsz egy csapásra, ha platformot adsz a művészeknek a tehetségek bemutatására, és ügyfeleket szerzel azzal, hogy megkéred őket, hogy csatlakozzanak hozzád az intézményekben, hogy élőben is elkaphassák a művészeket.
Néhány extra tipp és trükk
Jó tartalommarketing példák számos szöget tartalmaznak, amelyek felfedezhetők a szűk B2B és B2C piacok számára. Ha valaha is szüksége van inspirációra, a következőket teheti:
- Próbáljon ki új eszközöket és folyamatokat.
- Kutasson alaposan, és tartsa fenn a hangulattáblákat és az inspiráló tartalmakat praktikus referenciaként. A könyvjelző, mentés és előfizetés legyen a mantrája. Hiszen az ihlet bárhonnan jöhet; egy séta a parkban vagy a déli szunyókálás közben látott álmok.
- Élvezze a folyamatot
Szeretne többet megtudni a tartalommarketingről? Ihletet meríthetsz a TED-beszélgetésekből, amelyek mindent megtanítanak a tartalommarketingről.
Záró gondolatok? Íme egy nagyon jól ismert Albert Einstein-idézet: „A kreativitás az intelligencia szórakozás.”
GYIK
1. Melyek a tartalommarketing példái?
Nagyon sok márka szögezi le a tartalommarketingjét különféle stratégiák alkalmazásával és élményteremtéssel.
2. Hogyan magyarázod el bárkinek a tartalommarketinget?
A tartalommarketing különböző tartalommarketing-stratégiák alkalmazása ügyfelek vonzására, bevonására és leadekké alakítására. Ma ez a reklám szent grálja.
3. Hogyan használod hatékonyan a tartalommarketinget?
A következetesség és a kreativitás kulcsfontosságú a tartalommarketing hatékony használatához. Segítenie kell az elérést, a láthatóságot, a márka tekintélyének növelését és a leadek generálását.
4. Milyen cégek alkalmaznak tartalommarketinget?
Minden típusú vállalat, beleértve a B2B-t és a B2C-t is, használja ma a tartalommarketinget, mivel fontossá vált a márka online népszerűsítése, és ez nem valósítható meg hatékonyan tartalommarketing nélkül.
