Felsorolunk néhányat a legjobb befolyásoló marketingstratégiák közül a közösségi média játékod fejlesztéséhez.
Az befolyásoló marketing egykor néhány kiválasztott hírességre és jól ismert bloggerre korlátozódott. A közösségi média influencerei előtérbe kerültek, sőt csalás áldozatai lettek, ami éles ellentétben áll azzal, ahogy néhány évvel ezelőtt látszottak.
A múltban az influencer marketing kutatása során egymásnak ellentmondó tanácsokkal találkozhattál, amelyek a közösségi influencerek használatától a használatuk mellőzéséig terjedtek.
Vállalatként minden eddiginél nagyobb kihívást jelent a legjobb befolyásoló marketingstratégiák kezelése. De először értsük meg, mi is pontosan az influencer marketing, és hogyan működik.
Mit jelent a befolyásoló marketing?
Az befolyásoló marketing a közösségi média marketing egyik formája, amely az influencerektől származó támogatásoktól és termékértékelésektől függ – olyan emberektől, akik széles körben követik a közösségi médiát, és szakterületük szakértőinek számítanak. Az influencer marketing a társadalmi influencereknek követőikkel megszerzett bizalom miatt virágzik, és ajánlásaik társadalmi érvényesítésként szolgálnak a márka potenciális ügyfelei számára.
Hogyan tervezzünk befolyásoló marketingkampányt
Mint minden más marketingstratégia, a legjobb befolyásoló marketingstratégiák kidolgozásához is pontos célzásra és előrelátásra van szükség. Ha ingyenes dolgokat küld mindenkinek, aki kérdez, vagy a jelenlegi barátai, ismerősei nem vezetnek sehova. Az egyetlen dolog, amire figyelni kell, ha megtalálja a marketingtervében dolgozó befolyásolók megfelelő listáját. Erre a célra befolyáskereső eszközöket használhat.
A következő adat világossá teszi, hogy a marketingesek hogyan használják a legjobb influencer marketing stratégiákat márkáik láthatóságának növelésére. Főleg a közösségi médiában.
- A marketingesek 77%-a az influencer partnerségekre támaszkodik, hogy növelje márkája népszerűségét
- A marketingesek 89%-a valódi tartalommarketing fejlesztésére használja
- A cégtulajdonosok 56%-a használja ezt, hogy növelje webhelye forgalmát
- A marketingszakemberek 43%-a fiatalabb demográfiai csoport megcélzására használja, akit nem érdekelnek a hagyományos hirdetések
5 legjobb befolyásoló marketingstratégia
Növelje márkája ismertségét ezzel az öt legjobb influencer marketingstratégiával.
1. Befolyásoló által vezetett termékbevezetések
A márkák régóta használnak hírességeket új termékek bemutatására és pozícionálására marketingtervük részeként. Az influencerekkel való együttműködés azonban jobb eredményeket hozhat, mint a szupersztárokkal való együttműködés.
A hírességek valószínűleg jelentős követőkkel rendelkeznek, széles érdeklődési körrel. Ritkán dolgoznak egy meghatározott erősséggel; így ajánlásaik kevésbé hitelesek. Még ennél is fontosabb, hogy az ügyfelek tudják, hogy támogatnak egy terméket, mert ezért fizették őket.
Másrészt az emberek azt hiszik, hogy a világ legjobb influencerei szakterületük szakértői. Így üzeneteik nagyobb jelentőséggel bírnak. Rajongóik is szenvedélyesen rajonganak e résért. Ez a hit növeli a konverziók valószínűségét.
Egy felmérés szerint a fogyasztók 30%-a választja a nem hírességek ajánlásait a hírességek ajánlásaival szemben, míg a millenniumiak 70%-a a nem híresség befolyásolóit részesíti előnyben. A befolyásolók támogatása az egyik legelfogadhatóbb módja a márka iránti bizalom építésének.
Chanel parfüm bevezetése
Például a Chanel befolyásolókat használt a Chanel No. 5 L’eau parfüm bevezetésének reklámozására. Instagram influencereket hívtak meg egy elvonulásra Franciaországba. A marketingterv kiemelte, hogyan készítik illatukat valódi virágok felhasználásával. És természetesen az új termék népszerűsítése.
A Chanel marketingszemlélete kiválóan teljesített. Óriási siker volt, amikor egy olyan prominens divatbefolyásoló, mint Juliane Diesner beszélt élményeiről az interneten. A #chanelgrasse és a #newchanel5 a kampány két márkás hashtagja volt, amelyek több mint 900 ezret gyűjtöttek össze a közösségi médiában. Ráadásul a Chanel kreatív influencer marketing stratégiája több mint 9 millió embert ért el.
Ez az egyik legjobb influencer marketingstratégia megtanít nekünk egy lényeges leckét az influencer marketingről – hogy dolgozzunk együtt a világ legjobb influencereivel, hogy a következő bevezetésed hatalmas sikert érjen el.
2. Használjon márkahű befolyásolókat
Ha a világ legjobb influencerei már a szponzorálásod nélkül is reklámoznak téged, az azt jelenti, hogy szeretik az elveidet. Ez azt jelenti, hogy már van egy elfogott közönségük, akik arra várnak, hogy meghallják az üzenetedet.
Miért ne működhetne együtt ezekkel az influencerekkel, hogy biztosítsa kampányai sikerét? Az egyik legjobb influencer marketing stratégiának tekinthető. Ha arra kéri az embereket, hogy támogassák márkáját, az növeli a kampány ROI-ját.
Az Airbnb jól alkalmazta az influencer marketinget. Megkeresték Mariah Careyt, hogy működjenek együtt, miután megtudták, hogy kibérelte az egyik otthonukat. Megosztott néhány képet az Airbnb tengerparti ingatlanról is, ahol a promóció részeként szállt meg. Ezt a bejegyzést több mint 45 ezren kedvelték.
Az Airbnb most hasonló módon együttműködött más influencerekkel. Az influencer megköszöni a szponzornak, hogy posztolt egy képet a pazar utazásukról. És mit kapnak ezek az influencerek cserébe? Az Airbnb ingyenes tartózkodást biztosít számukra legpazarabb otthonaikban. Ez a stratégia segíti az Airbnb-t cége népszerűsítésében.
Tehát hogyan lehet megtalálni a márkavédőket? Tartsa szemmel, hogy ki címkézi meg. A közösségi médiában is ellenőrizheti az influencer említéseket és a márka hashtageit. A közösségi média lehallgató eszközei abban is segíthetnek, hogy megtalálja a vállalatáról szóló, nem szponzorált anyagokat.
3. Inspirálja a befolyásolók kreativitását
A top influencer marketing stratégiák egyik legvonzóbb aspektusa a tartalom. A befolyásolók tehetséges egyének, akik varázslatot tudnak generálni. Segítségével a tartalommal foglalkozó csapata sok időt és erőfeszítést takaríthat meg a hatás által generált tartalom használatával.
Szóval, mi az az influencer marketing stratégia, amelyet itt megvalósítasz? A kreatív szabadság az alkalmazott stratégia. A legjobb befolyásolóinak kreatív rugalmasságot biztosítva működik. A Crowdtap felmérése szerint az influencerek 77%-a olyan cégeket választ, amelyek lehetővé teszik a kreatív rugalmasságot.
Íme egy érdekes eset. A Maybelline a kreatív szabadságot kihasználva reklámozta Falsies Push Up Drama szempillaspirálját. Így több blogger népszerűsítette a terméket a blogján, míg mások az Instagramhoz fordultak. A kampány hatalmas sikert aratott, 35,7 millió lájkot kapott.
4. Építs ki hosszú távú kapcsolatokat
A legjobb eredményeket csak hatékony és eredményes csapatmunkával érheti el. A világ legjobb influencereinek megtalálása, akik márkanagykövetek lehetnek, az egyik hosszú távú legjobb influencer marketingstratégia.
Sok sikeres cég évek óta ugyanazokat a legjobb befolyásolókat használja. Nem gondolják ezeket a kapcsolatokat egyszeri eseményeknek, különösen akkor, ha az influencer érdeklődése és szakterülete megegyezik a márkáéval.
).
A Johnson & Johnson az egyik márka, amely profitál ebből a stratégiából. Három évig dolgoztak az Oh Joy’s Joy Cho-val. Az Instagramot használta, hogy elterjessze a hírt az élénk színű sebtapaszról. Személyes Instagram-fiókjának csaknem 400 ezer követője van (míg Oh Joy-nak több mint 58 ezer).
Vegye át a vezető szerepet, és összpontosítson az influencerekkel való kapcsolatok kialakítására. Az egyik legsikeresebb és legjobb influencer marketing stratégia a kapcsolatok erősítése. A hosszú távú együttműködések bizalmat építenek vállalkozása és termékei iránt. A befolyásolók partnerlinkeket vagy kuponkódokat is közzétehetnek, hogy elősegítsék a termékek népszerűsítését.
5. Alkalmazzon mikro-befolyásolókat
A mikrobefolyásolók a világ legjobb befolyásolóinak egy részét alkotják, kevesebb, de nagyon elkötelezett követővel. A szakértők azt találták, hogy az egyének 82%-a szívesebben fogadja meg egy mikrobefolyásoló tanácsát.
A mikrobefolyásolók jobb kapcsolatokat hozhatnak létre közönségükkel, mivel kevesebb a közösségi média követője. A rajongóik viszont aktívabbak a közösségi hálózatokon, és nagyobb valószínűséggel hisznek a tanácsukban. Ez az oka annak, hogy a mikro-befolyásolókkal való partnerség segíthet sikeres influencer kampányban.
A mikrobefolyásolókkal való munka költséghatékony is – 87%-os díjat 500 dollár alatt kell fizetni egy Instagram-bejegyzésért. A mikro-befolyásoló partnerségek egy potenciális influencer marketingstratégia, amely segíthet hatékonyan elérni a célközönséget.
Ennek ellenére nehéz lehet hiteles mikro-befolyásolókat találni. Személyesen kell átnéznie a profiljukat, hogy megtudja, érdemes-e együttműködni. Az influencer-kereső eszközök használata felgyorsítja a folyamatot.
Szűrőket kínál, amelyek segítenek kiválasztani a megfelelő befolyásolót, akivel együtt dolgozhat. A befolyásolókat kitettségük és a szponzorált bejegyzés tervezett költsége alapján is szűrheti.
A Tom’s of Maine testápoló márka 500-5000 követővel mikro-influencereket használt egy kampányban. Az influencer marketing 1,72 millió embert tudott elérni a közösségi médiában, és 600%-kal javította az elköteleződést. Ez a mikrobefolyásolók ereje.
A befolyásoló marketingstratégiák maximális kihasználása
Az itt felsorolt legjobb influencer marketing stratégiák segíthetnek hatékony közösségi média marketing influencer kampányok kidolgozásában. Tartsa szemmel marketingkampányait. A marketingstratégiáját a világ legjobb befolyásolóira összpontosítja. Válassza ki cége számára a legjobb influencereket, és dolgozzon hosszú távú partnerségeken. A megfelelő befolyásoló eszközök és platformok használata időt takarít meg, és növeli a kampányok eredményeit.
GYIK
1. Melyek az influencerek különböző fajtái?
A következő négy befolyásoló típus a követők száma alapján:
1. Nano-befolyásolók (1-10 000 követő)
2. Mikro-befolyásolók (10 000–100 000 követő)
3. Makrobefolyásolók (100 000–1 millió követő)
4. Mega- vagy híresség-befolyásolók (1 milliónál több követő)
2. Milyen típusú influencer marketing a leghatékonyabb?
Forrás
Az Instagram ideális platform a legjobb influencereknek.
Az Instagram jelenleg a legerősebb közösségi médiahálózat, a marketingszakemberek 69%-a erre költötte a legtöbb pénzt 2019-ben. A marketingszakemberek 70%-a a YouTube-ot tekinti a második legfontosabb médiumnak.
3. Mit jelent az influencer marketing platform, és hogyan működik?
A márkák Influencer Marketing Platformot használhatnak, hogy segítsék őket a Top influencer marketing stratégiáikban. A márkák és ügynökségek az Influencer Marketing Platformokat használhatják új befolyásolók megtalálására, és e platformok némelyike még kereshető adatbázisokat is tartalmaz a potenciális befolyásolókról.
4. Mik azok legjobb influencer marketing stratégiák az eladások növelésére?
A legsikeresebb stratégiák a befolyásolók kihasználására az eladások növelése érdekében a következők:
1. Tartsa szemmel az influencer teljesítményét
2. Elismerje és jutalmazza a jól teljesítő influencereket
3. Kérjen fizetett véleményeket a világ legjobb befolyásolóitól
Használja ki a legjobb befolyásolók által létrehozott, felhasználók által létrehozott tartalmakat
4. A legjobb influencereket leányvállalatokká alakíthatod
5. Mennyire hatékonyak az influencerek a közösségi médiában a termékek értékesítésében?
A közösségi média befolyásolói hatékonyan tudják eladni az árukat. Szakértő tartalomszerzők, akik határozottan ismerik a tartalommarketinget. Emellett valódi kapcsolatokat ápolnak rajongóikkal, ami hatékonyabb marketinget eredményez.
Ezenkívül a befolyásolók többsége csak azokat a dolgokat támogatja, amelyekben hisz. Ez a fajta átláthatóság növeli az ügyfelek bizalmát, ami befolyásolja a vásárlási döntéseket.
