Ezek a TED-előadások nagyszerű lehetőséget kínálnak arra, hogy ihletet merítsen következő tartalommarketing-kampányához, vagy ha egyszerűen csak fel akarja emelni a tartalommarketing játékát.
Ihletet, információt és betekintést keresel? A TED Talks és a TEDx Talks (néhány közülük) mindezt kevesebb, mint 20 perc alatt elhozhatja. Különféle témákon alapulnak, és ma a TEDx-videókról fogunk beszélni, amelyek segítenek jobban megérteni a tartalommarketinget.
Ez az öt TED-videó olyan emberekről szól, akik mélyen ismerik a piacot. Ezek a beszélgetések azért lenyűgözőek, mert a marketinget jól kidolgozott tartalommarketing-példákkal magyarázzák. Itt van azoknak a videóknak a listája, amelyeket KÖTELEZŐ megnézned.
5 inspiráló Ted beszélgetés a tartalommarketingről
1. Miért válnak vírusossá a videók – Kevin Alloca
A videómarketing mára a tartalommarketing szinonimájává vált. Ez a fajta tartalom – egy kis tekercstől az Instagramon egy órás videóig a Youtube-on – a siker jól bevált receptjévé vált.
Miközben a videók elfoglalják életünket és a tartalommarketing világát, a szerző és technológiai szakember, Kevin Allocca 2012-es TED-videója, amely a videomarketingről beszél, a mai napig aktuális. A YouTube Kulturális és Trendek részlegének vezetője nagyjából négy okot ad meg, hogy miért terjednek el a videók vírusként.
Elmagyarázza, hogy a vírusvideók nem csak jól elkészített tartalmak, amelyek jelentős produkciós értéket képviselnek, hanem valamiféle változás forrásai a társadalomban. Az egykor vírusos videók mindennapi életmódunk részévé válnak, és más piaci trendeket is befolyásolnak.
Alloca beszéde szellemes, tele van számos tartalommarketing példával, és jól felépített. Videójának legfontosabb elemei a viralitás három befolyásolója: az ízlelők, a részvételi közösségek és a váratlanság. Mit takar ez a három tény? Meg kell néznie ezt az egész inspiráló TED-beszélgetési videót, és megtudja.
2. Hogyan terjesszük ötleteit – Seth Godin
Noha ez a beszéd 2007-ből származik, Seth Godin meglátásai időtlenek és tele vannak információkkal. Ez a TED-előadás kifejezetten „a-ha” pillanatok özönét ad minden anekdotához.
Mindjárt az elején Godin a szeletelt kenyérről beszél. A szeletelt kenyér feltalálása figyelemre méltó áttörést jelentett a kulináris világban. A mai napig nem értjük, hogyan tette könnyebbé a kenyér fogyasztását és értékesítését ez az egyszerű változtatás a kenyérfelszolgálásban.
De azon a napon, amikor a szeletelt kenyér piacra került, katasztrófa volt. Sok éven át a fogyasztók soha nem melegítették fel ezt az ötletet. Ez egészen addig a napig tartott, amíg a „Wonder Bread” márka nagy üzletet nem csinált belőle. A nagyszerű termék puszta birtoklása nem volt elég; a márka vette át az ötletet, és meggyőzte az embereket róla.
Beszédében rávilágított arra, hogyan juttathatja el ötletét több emberhez. Függetlenül attól, hogy milyen vállalkozást vezetsz vagy mit csinálsz naponta, mindannyian olyan világban élünk, ahol szeretnénk ötleteket terjeszteni mások felé.
Godin előadása arra készteti, hogy megkérdőjelezzék a termékválasztást – mi a helyzet ezzel a termékkel, amiért hozzányúltál? Rá fog jönni, hogy ez nem más, mint a márkák azon képessége, hogy minél több emberhez eljuttassák az ötletet.
3. Neuromarketing: A fogyasztói döntések új tudománya, Terry Wu
A marketing a vevő pszichológiájával való játékról szól, és ez az inspiráló TED-előadás feltárja az ilyen marketing finomságait.
Dr. Terry Wu a Duke Egyetemen szerzett mesterfokozatot idegtudományból. Ph.D fokozatot is szerzett. a Vanderbilt Egyetem idegtudományi szakán. A tanulással és a memóriával kapcsolatos kutatásokra összpontosít. Szóval, hogyan segít ez a tanulás a tartalommarketingben?
TEDx-videójában Dr. Wu a neuromarketingnek nevezett jelenségről beszél – a marketing mögöttes és láthatatlan oldaláról, amely reklámok vagy in-your-face technikák nélkül befolyásolja a felhasználót. Ezt számos tartalommarketinges példával magyarázza.
Egy kísérlettel nyit a vásárlókkal, akik borválasztékot készítenek. A vásárlók kétféle – francia és német – bor közül válogathatnak. Míg a vásárlók áthaladnak a folyosókon, az emberek egyik részének francia, a másiknak német zenét játszanak.
Megfigyelhető, hogy ez az ambient zene befolyásolja a vásárlók választását. Ugyanaz a zene jobb értékesítést tesz lehetővé a megfelelő országokban. A vásárlókat ezután kikérdezték a borválasztékukról, és megkérdezték, hogy a zenének van-e ebben szerepe. Meglepő módon azt mondták, hogy a választásuk tudat alatt történt, és a legtöbben soha nem figyeltek igazán a zenére.
Ez az előadás tele van finom és meggyőző tartalommarketing-stratégia példákkal a Coca-Colától a sütikig. Dr. Wu megbontja a neuromarketing mögött meghúzódó tudományt, és hihetetlen betekintést nyújt a felhasználói viselkedésbe.
4. Hogyan alakították át a befolyásolók a modern marketinget – Rachel David
A befolyásolók óriási dühöt jelentenek a mai digitális világban. Ha jól ismert online hírességeket vagy nagy közösségi médiát követő embereket használunk a márkák népszerűsítésére, ez hatékony marketingstratégia a technológiai hozzáértésű világ számára. Ebben az átalakulásban döntő szerepet játszanak a kicsomagoló videók, oktatóanyagok vagy akár egy kiáltás.
Rachel David a Hashtag Communication nevű influencer marketing céget vezeti. Miután észrevette, hogy minden ország hogyan bánik az influencerekkel, megosztja tanulságait a TED nyílt platformján.
Elmagyarázza, hogyan kell még megértenünk a tartományra vonatkozó statisztikákat, például a ROI-t és a tartalomtípusokat. Konkrét adatok nélkül is szinte bolondbiztos ez a fajta marketing. Ez az egyik legjobb módja a figyelem felkeltésének egyetlen konkrét műfajban.
Az összes e-kereskedelmi értékesítés több mint 60%-a ma online befolyásolóktól származik. És ahogy egyre több évezredes tölti napjai felét az interneten, a YouTube-ok és a közösségi média alkotói olyanokká válnak, mint a barátok. David párhuzamot von a „szóbeszéd” és a „befolyásoló marketing” kapcsolatának magyarázatával.
„A kulcsszó a relativitás” – mondja David, miközben elmagyarázza, hogyan nézzük a hírességek hirdetéseit, és rájövünk, hogy nem biztos, hogy ugyanazokat a termékeket használják, mint a tipikus vásárlók. De az eladás gyorsabb, ha egy influencerre nézünk, aki ugyanúgy beszél, él és viselkedik, mint a célközönség.
TED előadása esettanulmányokat, tartalommarketing-leckéket és tényeket tartalmaz az influencer marketing világáról. Ha jártas a tartalommarketing ezen formájával kapcsolatban, akkor hihetetlen tudásra tehet szert erről a területről, ha megnézi a videóját.
5. A négybetűs kód bármi eladásához – Derek Thompson
– Van valami képlet annak, hogy eladjunk valamit? [SPOILER] – a válasz „újdonság”. Ez a kijelentés képezi Derek Thompson beszédének alapját. Thompson a vezető szerkesztője a He-nél, ahol közgazdaságtanról, technológiáról és médiatrendekről beszél. Együttműködött az NPR-vel egy lenyűgöző műsor létrehozásában is
Tartalommarketing példái a Coca-Cola és a Lucky Strike csomagoktól a modern autókig és buszokig terjednek. A Thompson meggyőzi Önt arról, hogy minden felhasználó mást akar, és számos képlet segít meghatározni, mi lehet a középpont.
„A slágerek az újdonság és az ismertség tökéletes metszéspontjában élnek” – mondja Thompson. TED-előadása tele van történetekkel, példákkal és adatvezérelt tényekkel, amelyek megmagyarázzák a dolgok eladásának tudományát.
A fent említett TED és TEDx beszélgetések és videók olyan információkat, történeteket és tartalommarketing-példákat tartalmaznak, amelyek segítenek jobban megérteni a tartalommarketinget. Könnyű azonban belemenni az információk féreglyukába, és elveszíteni a valóság nyomát. Miközben ezekből a beszélgetésekből enciklopédia-értékű meglátásokra támaszkodik, a jó marketinghez ki kell választania néhány tippet, és saját maga is kipróbálnia kell.