A tartalomterjesztésnek megvannak a maga kihívásai. Tanulja meg, hogyan küzdheti le a tartalomterjesztési kihívásokat az ebben a blogban felsorolt hét kulcsfontosságú tipp segítségével.
A tartalommarketing alapvető célja az értékteremtés. A marketingszakemberek gyakran nem veszik észre, hogy ez csak egy része a szabálynak. A sikeres tartalommarketing második része az, hogy eljuttassa azokat az emberekhez, akik értékesnek találják.
Az idő múlásával egyre több információ válik elérhetővé az interneten keresztül. Tehát gondoskodnia kell arról, hogy a megfelelő információkat a megfelelő közönséghez juttatja el. Természetesen a terjesztés az első lépés, de csak kevesen tudják, hogyan kell ezt megtenni.
Ezenkívül számos kihívás megnehezítheti a tartalomterjesztést. Ebben a bejegyzésben megvizsgálunk néhány kulcsfontosságú tartalomterjesztési kihívást, és azt, hogy hogyan lehet leküzdeni őket.
7 tipp a tartalomterjesztési kihívások leküzdéséhez
Íme néhány tartalomterjesztési kihívás, amelyekkel egy szervezet szembesülhet, valamint tartalomterjesztési tippek ezek leküzdésére.
1. Elégtelen forrás
Nem könnyű tartalmat létrehozni. A tartalom létrehozása időt és szakértelmet igényel. A kisvállalkozásoknak gyakran van házon belüli marketingcsapata, és ennek jó oka van. Valójában senki sem ismeri jobban a dolgát, mint te.
De a jó tartalom következetes létrehozása akadályozhat más dolgokat, például az üzletvezetést. A tartalommarketing előtt álló három fő akadály az emberek, az idő és a költségvetés hiánya.
Azonban e három közül még egy nélkül sem fog működni a tartalomterjesztési stratégia.
- A tartalommarketing-terv elkészítése előtt különítsen el egy költségvetést, hogy gondoskodjon a tartalom létrehozásáról és terjesztéséről.
- Ha ezekből csak egyre is van elég, akkor minden rendben lesz. Manapság számos ingyenes vagy akár kedvező árú tartalomkészítő és tartalomterjesztési eszköz is segíthet ebben a törekvésben.
- Ne feledje azonban, hogy az ingyenes eszközök használata akadályozhatja a tartalommarketinget. Tehát miközben a semmiből építi fel a tartalmat és a márkát, győződjön meg arról, hogy a megfelelő erőforrások felvételével tervezi a bővítést.
2. Irreális elvárások a tartalomterjesztési stratégiával szemben
A tartalomterjesztés hosszú távú stratégia. Nem látja az eredményeket egyik napról a másikra vagy akár néhány hónapon belül. Tehát ha Ön középszintű vezető vagy független szolgáltató, tegye világossá felsőbb vezetőinek vagy ügyfeleinek (illetve), hogy nem várhat rövid időn belül eredményt.
- De mielőtt ezt megtenné, béküljön meg vele. Válassz olyan csapatot, amely hosszú távon kitart veled, hogy közben ne kelljen új embereket képezned.
- Állítson be reális elköteleződési és forgalmi célokat. Szánjon rá időt arra, hogy előre átgondolja a tartalomterjesztési stratégiát, és gondolja át, mit szeretne legalább elérni.
- Győződjön meg róla, hogy a tartalomterjesztés minden aspektusa a helyén van – tartalomkészítők, tartalomplatformok, jó követői mindkettő, e-mail marketing és egyéb, a tartalomterjesztést segítő utak.
3. A minőségi tartalom fenntartása
Kiváló minőségű tartalom írása mindenkor határozottan kihívást jelent. A gagyi tartalom pedig mindenképpen tartalomterjesztési problémákhoz vezet. Gyakran előfordul, hogy a nagy közönségbázissal és professzionális írókból vagy szövegszerkesztőkből álló kiterjedt csapattal rendelkező webhelyek gagyi, hibákkal vagy helytelen tényekkel teli tartalmat tesznek közzé.
Ennek általában az az oka, hogy a tartalom nincs eléggé átvizsgálva. A létrehozott tartalom mennyisége miatt nehéz lehet nyomon követni annak minőségét.
- Hozzon létre egy tartalmi naptárt, amely lefedi márkája minden aspektusát.
- Nézze meg, mit csinálnak versenytársai, milyen tartalmat hoznak létre, és hogyan reagál rá a közönségük.
- Rendszeres tartalomvizsgálattal gondoskodjon arról, hogy folyamatosan jó minőségű tartalmat tegyen közzé. Néhány havonta végezzen tartalom-ellenőrzést, hogy megtudja, mi működik és mi nem.
4. Növekvő verseny
Minden márka éles versenyben van jelen. De ha ettől megijed, akkor nincs értelme még a márkáját sem piacra dobni. Használja ki a versenyt az előnyére.
- Hozzon létre egy olyan rést az iparágon belül, amelyből a közönség a verseny ellenére kimarad.
- Tekintse meg, hogy a versenytársa milyen tartalmat kínál, és gondolja át, hogyan lehet jobb náluk.
- Találja ki azokat a tartalomterjesztési stratégiákat, amelyek megragadják a közönséget, és lekötik őket, mert többre vágynak.
5. A következetesség megőrzése
Ha a tartalomterjesztéssel szeretné elérni, a következetesség a kulcs. Legyen szó konzisztens tartalom létrehozásáról, közzétételéről vagy terjesztéséről, minél következetesebb vagy, annál jobban látja a közönség a tartalmat.
Manapság a közösségi média az egyik legnépszerűbb tartalomterjesztési platform bármely márka számára. És mivel az algoritmusok folyamatosan változnak, fontos, hogy a márkák következetesen a közönség szemében legyenek. Sőt, egy folyamatosan frissülő weboldal megmutatja a közönségnek, hogy a márkák mennyire elkötelezettek a dolgokkal kapcsolatban.
- A következetesség érdekében a kampány megkezdése előtt fektessen be több erőforrásba.
- Találja ki azokat a tartalomterjesztési platformokat, amelyek jobban megfelelnek márkájának, és ahol a közönsége a legaktívabb.
- Néhány hónap elteltével végezzen tartalom-ellenőrzést, hogy megtudja, milyen tartalom működik. Ezután hozzon létre még több ilyen tartalmat.
- Végül összpontosítson a minőségre – függetlenül attól, hogy milyennek tűnik, a minőség az, ami felkelti a közönség érdeklődését és elköteleződését a márkája iránt. Tehát nyugodtan tegyen közzé egy kiváló posztot a négy közepeshez képest.
5. Hosszú távú tartalom fenntarthatóság
Már elmondtuk, hogy a tartalomkészítés és -terjesztés egy hosszú távú játék. És mivel egyre több kiadó készít tartalmat, néhány szakértő úgy véli, hogy közel járunk a tartalom fenntarthatóságának kitörési pontjához.
Annak ellenére, hogy a tartalom népszerűsége egyhamar nem csökken, ez kihívást jelent a tartalommarketingesek számára.
Mark Schaefer a tartalmi sokk elméletét terjesztette elő – egy olyan jelenség, amikor a tartalom széles körben elérhető lesz, de túl sok lesz a fogyasztók számára, akiknek véges idejük van a fogyasztásra. A kínálat felülmúlja a keresletet, és a márkák egyre többet fognak fizetni azért, hogy tartalmuk eljusson közönségükhöz.
- Annak érdekében, hogy tartalmai fenntarthatóak legyenek, válasszon egy erős tartalomkészítőkből, marketingszakemberekből és terjesztőkből álló csapatot.
- Szűrje le a zajt, és hozzon létre olyan tartalmat, amely a leghatékonyabb a közönségére. Ha ezt jól csinálod, a közönséged megtalálja az utat a tartalmadhoz.
- Ennek ellenére csak Ön tudja meghatározni, hogy a tartalom mikor vált fenntarthatatlanná.
- Ilyenkor meg kell tenni bizonyos intézkedéseket a fenntarthatóság érdekében. Újítsd fel a régi tartalmakat, hogy relevánsak legyenek, fektess be az üzleti erőforrásokba és értékbe, távolítsd el az ismétlődéseket, keress más utakat a közönség bevonására, és támogasd közösségedet, hogy releváns maradjon.
7. Kockázatkerülés
A tartalomterjesztők a szokások szakemberei. Általában mindenhez ragaszkodnak, ami működik. Abban az esetben, ha találnak olyan bejegyzést, amely releváns a közönség számára, hasonló képletet alkalmaznak a következő bejegyzésekre.
Ennek két fő oka lehet. Ezek a vállalkozások valóban olyan tartalmat szeretnének nyújtani az olvasóknak, amelyet hasznosnak, értékesnek és hasznosnak találnak. A második ok az, hogy a szervezetek az oldalmegtekintések rabjai.
E csoportok bármelyikébe tartozhat. Minden, amit csináltál, jól működött, és az oldalad több ezer megtekintést kapott. De készen állsz valami más kipróbálására? Aggódik amiatt, hogy forgalma és nézettsége zuhanni fog?
Ezért van olyan sok tartalom általános és unalmas – ennek eredményeként pedig könnyen felejthető.
- Tegyen közzé minőségi tartalmat a kezdetektől fogva. Ha a közönség ráakadt, kísérletezzen a tartalomkészítés és -terjesztés újabb formáival és stílusaival.
- Rendszeresen mérje meg az ilyen tartalmakra adott reakciókat. Lassan meg fogja érteni, hogyan fogadja közönsége ezt a tartalmat, és tisztább lesz az útja.
- Folytassa olyan tartalom létrehozását, amelyet közönsége már kedvel, és amelyhez kapcsolódik.
Az utolsó szó
A tartalomterjesztés hatékony módja annak, hogy tartalmait eljuttassa a megfelelő közönséghez. De emlékeznie kell arra, hogy a kihívások a legalapvetőbbtől a legbonyolultabbig terjedhetnek. Ilyenkor három kulcsfontosságú tényezőre kell összpontosítani – a minőségi tartalomra, a következetességre és az auditálásra. Ez a három dolog messzire visz a tartalomterjesztés kihívásainak leküzdésében.
Kulcs elvitelek
- A tartalomterjesztési kihívások megfelelő taktikával kiküszöbölhetők.
- Meg kell küzdenie a tartalomterjesztés kézzelfogható költségeivel
- Ne ragaszkodjon egyetlen stratégiához. Próbáljon ki új stratégiákat a régiekkel együtt.
- Csak jó minőségű tartalmat terjesszen.
- A tartalom terjesztése és a közönségbázis kialakítása időt vesz igénybe.
GYIK
1. Mi az a tartalomterjesztés?
A tartalomterjesztés a tartalom népszerűsítése egy vállalkozás online közönsége számára különböző médiaformátumokban, különböző csatornákon keresztül. Ezek a csatornák három csoportra oszthatók: Fizetett, Megszerzett és Saját.
2. Mi az a tartalomterjesztési stratégia?
A tartalomterjesztési stratégia alapvetően az a terv, hogy segítsünk egy vállalkozást tartalmai terjesztésében, legyen szó egy újonnan létrehozott e-könyv megosztásáról vagy a legutóbbi blogbejegyzés reklámozásáról. A tartalom közzétételével csak idáig lehet eljutni. A tartalomterjesztési stratégia azonban biztosítja, hogy tartalmai eljussanak a világhoz.
3. Melyek a különböző típusú tartalomterjesztési eszközök?
Különböző tartalomterjesztési csatornák léteznek – fizetett, szerzett és saját. A fizetett média az Ön által fizetett megjelenés. Tehát lehetnek vizuális hirdetések, kattintásonkénti fizetésű hirdetések vagy közösségi hirdetések. A megszerzett média a tartalom megosztásáról szól. Ez történhet vendégbejegyzések, közösségi médiában való megosztások, termékértékelések vagy médiavisszhang formájában. A birtokolt média az Ön tulajdonában lévő csatornák, ahol teljes mértékben Ön irányítja a tartalmat. Ez lehet a blogod, az e-mailes hírleveled, a közösségi média profilod vagy a webhelyed.
4. Mi a legjobb módja egy blogbejegyzés terjesztésének?
A blogtartalom terjesztésének többféle módja van. A leghatékonyabb módszerek közé tartozik a blog szindikáció, a közösségi média, a linkek terjesztése, az e-mailes hírlevél és az e-mail aláírás. De neked kell kiválasztanod a számodra legmegfelelőbb utat.
5. A közösségi média platformok jó terjesztési csatorna?
Általában az a megközelítés, hogy a közösségi média platformokat tartalomelosztási csatornaként és egyben forgalomforrásként használják. A kiadók egy része azonban teljesen új szintre emeli a közösségi média megközelítését történetmesélés létrehozásával és natív formátumok használatával ezeken a platformokon. A közösségi média használatával tudja, hogyan lehet leküzdeni a tartalomterjesztési problémákat.
6. Hogyan lehet hatékonyan terjeszteni tartalmat?
A megfelelő tartalmat kell eljuttatnia a megfelelő emberekhez a megfelelő időben. Befolyásolók segítségét veheti igénybe, hogy elérje közönségét, vagy használja a közösségi média csatornáit.